DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
作用
- 能快速查询、反馈和快速呈现结果
- 能帮助客户更快进入到市场周期中
- 能促成企业用户和合作伙伴之间的合作
- 能深入的预测分析并作出反应
- 能带来各方面的竞争优势
- 能降低信息获取及人力成本
类型
1、结构化的数据，比如Oracle数据库数据等；
2、非结构化的数据，比如各种文件、图像、音频等数据，等等。
结构化数据（即数据库数据）在当今的信息系统中占据最核心、最重要的位置。结构化数据从产生―使用―消亡这样一个完整过程的管理，就是数据生命周期管理（所谓的ILM）。
核心元素包括：
- 数据整合及标准化能力：采用统一化的方式，将各方数据吸纳整合。
- 数据细分管理能力：创建出独一无二、有意义的客户细分，进行有效营销活动。
- 功能健全的数据标签：提供数据标签灵活性，便于营销活动的使用。
- 自助式的用户界面：基于网页web界面或其他集成方案直接获取数据工具，功能和几种形式报表和分析。
- 相关渠道环境的连接：跟相关渠道的集成，包含网站端、展示广告、电子邮件以及搜索和视频，让营销者能找到、定位和提供细分群体相关高度的营销信息。
