CD（创意总监(CreativeDirector)）

广告公司尤其是著名4A广告公司中的一种常见且重要职务，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，一般在行业内简称“CD”。

创意总监是常用作广告设计从业人员的一种职称。广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！

创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！

职责定义

一、创意点子(idea)：生产、评估、保护及强化最重要的产品

1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。

2．提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。3．选派适合的（创意）人才进行工作。

4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。

5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。

二、人才经营(people)：了解、启发并技巧地经营最珍贵的资产

1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。

2．熟悉客户及商品的专用术语。

3．清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。

4．使用市场行销及消费调查的精辟语法。

5．对协力厂商的灵活沟通。

6．与创意人员保持紧密的合作关系。

7．负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。

8．与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。

三、专业技巧(craft)：选择以及掌握最具影响魅力

1．千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。

2．千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。

3．千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。

四、成本与利润（是手段也是目标）(money)：熟悉在商业行为中最现实的问题

1．聘雇最优秀的人才=投资金钱！

2．调整及活用人才=经营管理金钱！

3．为客户获取最佳广告效益=掌握金钱！

4．节省时间及开支，开源节流=赚取金钱！

五、创意气氛(atmosphere)：负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境

1．你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。

2．建构并且规划“创意组员”的成长与未来。

3．化学（Chemistry）作用——运用嗅觉，让臭味相投的创意人一同工作。

职业素养

1．你是一位优秀的心理学家。

2．你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。

3．你有会计师的精准度以及管理学家的效率。

4．你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。

5．你具备市场调查的观念。

6．你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。

7．你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。

8．你在压力下仍然能够全心投入，努力工作。

9．你能减缓工作中冲突性的发生。

10．你随时为优秀的创意作品“护航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。11．你懂得分工与委任的艺术。

12．你是一位优秀的提案人。

13．你是一位良师，也是一位优秀的救援者。

14．你充满乐观的传染力。

15．你有能力聘任、调动以及开除创意人员。

你，永远无法让每一个人都满意！所以，你必须先停止担心这些问题，然后才能全心投入，完成最佳的广告作品！因为到最后，所有的责任与成败都将由你扛起！

建立你的领导风格，当一位常胜将军！

相关职称

一、创意人的晋程（CreativePeople）

晋程一

助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成（Ass.CopyWriter）（Ass.Designer）（Visualize）撰文CW美术设计AD（CopyWriter）（Designer）资深撰文SCW资深设计SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner）

晋程二

助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD（Ass.CopyDirector）（Ass.ArtDirector）副撰文指导ACoD副美术指导AAD（Aso.CopyDirector）（Aso.ArtDirector）撰文指导CoD美术指导AD（CopyDirector）（ArtDirector）资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD（SeniorCopyDirector）（SeniorArtDirector）

晋程三

助理创意总监Ass CD（Ass.CreativeDirector）副创意总监ACD（Aso.CreativeDirector）创意总监CD（CreativeDirector）

二、晋程一：点子+点子+点子

身为“创意新鲜人”，尽量开放你的心胸努力学习，现在你还没有多大的责任要扛，潜力正待开发，所以各种不同的创意想法大胆提出，不要怕被批评，尽量多贡献你的想法。

1.助理设计与视觉构成

• 接触美术设计工作之第一步。
• 承接AD或设计人员的指导，完成有关视觉表现之基本工作。
• 熟练“电脑排版软件”之操作运用（电子完稿与传统完稿）。
• 熟练插图、插画、美术字等表现技巧。

2.美术设计

• 协助AD、AAD完成所有“视觉表现”的相关工作。
• 熟练“电脑设计软件”之操作运用。
• 承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行。
• 美术设计上之图片、插画、文字、色彩等，选择与编排。
• 平面及立体设计的初稿（色稿）之完成。
• 电视广告影片脚本之绘制。
• 协助寻找平面、CF及立体制作所需之素材、道具、模特儿等。
• 负责交付完稿及构成人员之工作衔接，稿件完成后之标色、描图、附件（正片、插图）及品管签章等。

3.资深设计

• 担任与美术设计相同工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。
• 开始强化观念，以备开始接触AAD之工作范畴。

4.助理撰文

• 接触撰文工作之第一步。
• 承接撰文的指导，完成有关撰文工作之基本动作。
• 熟练电脑文字软件之操作运用。

5.撰文

• 协助撰文指导完成所有撰文的相关工作。
• 熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体之撰写。
• 熟练电脑（文字软件）之操作运用。
• 承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上之文字表现。
• 创意文案初稿之准备。
• 电视广告影片脚本（剧本）之写作。
• 完稿前所有文案之撰写者。
• 完稿后所有文案之校对者。

6.资深撰文

• 担任与撰文相同之工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。
• 开始强化观念，以备开始接触助理撰文之工作范畴。

三、晋程二：点子+点子+概念

身为“创意的中坚份子”，你负有承先启后的责任，在发表你的点子同时必须具备成熟的创意概念，至少10个点子中要有7个想法是符合策略规范的，必须有5个想法是概念完整，并且可被执行的。

1.副美术指导与助理美术指导

• 协助美术指导完成“视觉表现”的工作。
• 视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意视觉表现。
• 开始接触广告策略，及创意概念之形成。
• 负责交付设计及构成人员之工作衔接。

2.美术指导

• 承接创意总监CD的指导，与撰文共同完成所负责客户之创意表现。
• 与撰文成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求大创意。
• 了解“电脑设计软件”之效果运用。
• 具备一切视觉设计（平面、立体、包装、电视广告影片CF等）表现与制作执行的经验。
• 与业务人员商讨市场现况及“广告策略”之认同。
• 与撰文负责共同完成创意表现之稿件及提案说明。
• 训练及指导组内之设计人员。
• 所有与视觉设计相关而产生之费用的支领者。

3.资深美术指导

• 担任与美术指导相同工作内容，但因年资经验及才能表现有所提升。
• 开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。

4.副撰文指导与助理撰文指导

• 协助撰文指导完成所有撰文的工作。
• 视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意文案表现。
• 开始接触广告策略，及创意概念之形成。

5.撰文指导

• 承接创意总监CD的指导，与美术指导共同完成所负责客户之创意表现
• 与美术指导成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求BigIdea。
• 具备一切文字表现（平面、刊物、DM、命名、CF等）制作执行的经验。
• 与业务人员商讨市场现况，及“广告策略”之认同。
• 与美术指导共同负责完成创意表现之稿件以及提案说明。
• 掌握创意概念之撰写。
• 提案书中有关创意部份之撰写与指导。
• 训练及指导组内之文案人员。

6.资深撰文指导

• 担任与撰文指导相同工作内容，因年资经验及才能表现有所提升。
• 开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。